La începuturile Amazon, un clopoțel suna în birou la fiecare comandă plasată de un client.

Jeff Bezos a lansat oficial Amazon.com pe 16 iulie 1995, operând inițial dintr-un garaj în Bellevue, Washington. În acele prime zile, Bezos și angajații săi timpurii, precum Shel Kaphan, au instalat un sistem prin care un clopoțel suna de fiecare dată când serverul înregistra o nouă achiziție. Această metodă era menită să motiveze echipa restrânsă și să marcheze succesul fiecărei tranzacții în timp real.Succesul fulminant al platformei a făcut ca acest ritual să devină rapid impracticabil. În doar 30 de zile de la lansare, Amazon vindea deja cărți în valoare de 20.000 de dolari pe săptămână fără a investi bugete în publicitate tradițională. Volumul comenzilor a crescut atât de mult încât clopoțelul a trebuit să fie dezactivat deoarece întrerupea fluxul de lucru al programatorilor și al personalului administrativ.Până la sfârșitul lunii august 1995, startup-ul reușise performanța incredibilă de a expedia produse către clienți din toate cele 50 de state ale SUA și către 45 de țări străine. Această expansiune globală rapidă a demonstrat potențialul imens al comerțului electronic, transformând Amazon dintr-o simplă librărie online într-un gigant tehnologic. În prezent, volumul de tranzacții este atât de mare încât, dacă sistemul original ar mai fi activ, clopoțelul ar suna de mii de ori pe secundă.