Săgeata din logo-ul Amazon leagă literele „A” și „Z”, formând în același timp un zâmbet.

Logo-ul actual al companiei Amazon a fost introdus oficial la începutul anului 2000, fiind creat de agenția de branding Turner Duckworth. Această schimbare a marcat tranziția Amazon de la o simplă librărie online la un magazin universal care oferă o gamă completă de produse.Elementul central este săgeata portocalie care pornește de sub litera „A” și se termină cu un vârf plasat precis sub litera „Z”. Această alegere vizuală confirmă misiunea companiei de a livra orice articol imaginabil, indiferent de categorie, acoperind întregul alfabet al produselor.Din punct de vedere psihologic, forma curbată a săgeții a fost concepută pentru a semăna cu un zâmbet uman discret. Designerii au dorit să transmită subconștient ideea de fericire și încredere, elemente esențiale pentru fidelizarea clienților în comerțul electronic.Jeff Bezos, fondatorul Amazon, a fost direct implicat în procesul de selecție și a aprobat designul deoarece acesta comunica eficient ambele mesaje fără a folosi cuvinte suplimentare. Astăzi, acest logo este unul dintre cele mai recunoscute simboluri comerciale la nivel global, demonstrând puterea minimalismului în branding.