Aceeași rochie poate fi văzută ca fiind albastru cu negru de unii oameni și alb cu auriu de alții.

Fenomenul a început pe 26 februarie 2015, când o fotografie cu o rochie de tip „bodycon” a fost postată pe Tumblr de Cecilia Bleasdale. Imaginea a declanșat o dezbatere globală, fiind analizată ulterior de neurocercetători de la instituții precum MIT și Universitatea din Washington. Studiile publicate în jurnalul „Current Biology” au demonstrat că diferențele apar din cauza modului în care creierul filtrează lumina de fundal.Creierul uman folosește un mecanism numit „constanța culorii” pentru a se asigura că un obiect pare să aibă aceeași culoare indiferent de sursa de lumină. În cazul acestei fotografii, iluminarea este ambiguă, situându-se la granița dintre lumina naturală albăstruie și lumina artificială galbenă. Persoanele care tind să se trezească devreme și sunt expuse la lumina naturală a zilei tind să vadă rochia alb-auriu, deoarece creierul lor scade nuanțele de albastru.În schimb, „bufnițele de noapte” care petrec mai mult timp sub lumină artificială tind să o vadă albastru-negru, filtrând nuanțele calde. Un studiu realizat de Pascal Wallisch pe un eșantion de peste 13.000 de persoane a confirmat că ritmul circadian și expunerea la lumină influențează această percepție. Această iluzie rămâne unul dintre cele mai clare exemple de subiectivitate a sistemului vizual uman.