Grupul LEGO interzice oficial folosirea termenului „Legos” pentru a-și proteja marca înregistrată.

Protejarea identității vizuale și lingvistice este o prioritate pentru LEGO Group, companie fondată în 1932 de Ole Kirk Christiansen. Din punct de vedere juridic, fenomenul prin care o marcă devine un termen comun se numește „generitizare”. Dacă publicul începe să folosească numele brandului pentru a descrie toate produsele similare, compania își poate pierde exclusivitatea asupra numelui în instanță.Exemple istorice celebre includ „Aspirina” de la Bayer, „Escalatorul” (scara rulantă) de la Otis și „Termosul”, toate fiind inițial mărci înregistrate care au devenit substantive comune. În Statele Unite, deși publicul folosește frecvent pluralul „Legos”, compania trimite periodic notificări și ghiduri de utilizare către publicații și fani pentru a corecta această practică. Ei subliniază că marca trebuie scrisă întotdeauna cu majuscule și urmată de un substantiv descriptiv.Această strategie este esențială pentru a menține valoarea brandului, estimată la peste 11 miliarde de dolari în 2023 conform rapoartelor de piață. Prin impunerea acestor reguli gramaticale, LEGO se asigură că nu va urma soarta companiei Xerox, care a cheltuit milioane de dolari în campanii publicitare doar pentru a convinge oamenii să spună „a fotocopia” în loc de „a xeroxa”. Controlul riguros asupra limbajului este, deci, o bătălie juridică pentru supraviețuirea identității corporative.