Jeff Bezos a fondat Amazon folosind „Cadrul de Minimizare a Regretului” pentru a-și depăși teama de eșec.

În anul 1994, Jeff Bezos lucra ca vicepreședinte la firma de investiții D.E. Shaw din New York, având o carieră de succes pe Wall Street. Decizia de a pleca a fost fundamentată pe ceea ce el a numit „Regret Minimization Framework”. Această metodă cognitivă presupune proiectarea propriei persoane în viitor pentru a evalua deciziile din prezent dintr-o perspectivă pe termen lung.Bezos a observat că utilizarea internetului creștea cu 2.300% pe an, o statistică ce l-a convins de potențialul imens al comerțului online. El a realizat că, la vârsta de 80 de ani, nu și-ar fi amintit de bonusul pierdut de la sfârșitul anului sau de siguranța jobului său. În schimb, ar fi regretat profund faptul că nu a încercat să construiască ceva în timpul acelei revoluții tehnologice.Această abordare este susținută de studii psihologice care arată că oamenii tind să regrete mai mult inacțiunea decât acțiunea pe termen lung. Cercetătorii de la Universitatea Cornell au demonstrat că „regretele de omisiune” sunt mult mai persistente decât cele cauzate de greșeli active. Bezos a folosit această logică pentru a elimina „zgomotul” cotidian și a se concentra pe obiectivele de viață esențiale.