O logotipo da Amazon contém uma seta oculta que liga as letras 'A' e 'Z'.

O logotipo atual da Amazon foi criado pela agência de design Turner Duckworth e lançado oficialmente em 2000. Jeff Bezos, o fundador da empresa, queria uma identidade visual que comunicasse a enorme variedade de produtos disponíveis em seu catálogo. A solução estratégica foi desenhar uma seta amarela que começa na letra 'A' e termina exatamente na letra 'Z', reforçando a promessa de que o cliente encontra qualquer item na plataforma.Além do significado logístico, a curvatura da seta foi desenhada para se assemelhar a um sorriso humano. Esse elemento de design psicológico visa criar uma conexão emocional imediata com o consumidor, sugerindo felicidade e um atendimento ao cliente impecável. O uso da cor amarela vibrante também não é por acaso, pois na psicologia das cores ela evoca otimismo e energia positiva.Antes dessa versão, a Amazon utilizou outros logotipos, incluindo um com a letra 'A' estilizada sobre um fundo de água em 1995. A mudança para o design atual marcou a transição definitiva da empresa de uma simples livraria online para a maior varejista do mundo. Hoje, esse símbolo é um dos mais reconhecidos globalmente, provando a eficácia do design minimalista com mensagens subliminares.