O iogurte se tornou popular nos EUA após uma propaganda dos anos 70 associar o produto à longevidade de camponeses soviéticos.

A campanha publicitária 'Son of Russia', criada pela agência Marsteller para a marca Dannon em 1977, é um dos casos mais famosos de marketing nutricional da história. O comercial apresentava moradores da região da Abecásia, na então Geórgia soviética, que alegavam ter mais de 100 anos de idade. A peça sugeria que o segredo de sua vitalidade era o consumo diário de iogurte, um alimento básico na dieta local.Na época, o iogurte era visto pelos americanos apenas como um alimento estranho e azedo. A propaganda mudou essa percepção ao focar no desejo universal pela longevidade. Um dos personagens de destaque era um homem de 89 anos que ainda trabalhava no campo, enquanto sua mãe de 114 anos o observava. Esses números impressionantes capturaram a atenção do público e as vendas da Dannon dispararam nos anos seguintes.Entretanto, investigações posteriores de antropólogos e gerontólogos revelaram que os registros de nascimento na região eram pouco confiáveis. Muitos camponeses exageravam suas idades para ganhar prestígio social ou evitar o recrutamento militar no passado. Apesar da imprecisão científica sobre a idade real dos camponeses, o impacto cultural foi permanente. O iogurte deixou de ser um item de nicho para se tornar um pilar da alimentação saudável moderna.