A LEGO solicita oficialmente que você nunca chame seus blocos de 'Legos'.

A proteção de marcas registradas é uma batalha jurídica constante para grandes corporações como o LEGO Group, fundado na Dinamarca em 1932. O fenômeno que a empresa tenta evitar é conhecido como 'genericídio', que ocorre quando uma marca se torna tão popular que passa a ser o nome comum do produto. Exemplos históricos desse processo incluem marcas como Aspirina, Isopor, Zíper e até o termo Escada Rolante, que perderam seus direitos de exclusividade em diversos países.De acordo com o guia oficial de marca da LEGO, a palavra deve ser utilizada apenas como um adjetivo que descreve um sistema de brinquedos. A empresa instrui que o nome seja acompanhado por um substantivo genérico, como 'bricks' (peças) ou 'sets' (conjuntos). Juridicamente, se uma marca é usada como substantivo ou verbo, ela enfraquece sua distinção perante tribunais de propriedade intelectual, facilitando a entrada de concorrentes genéricos no mercado.Para manter o controle sobre sua identidade visual e comercial, a LEGO mantém diretrizes rígidas desde a década de 1970 sobre como o logotipo e o nome devem aparecer em publicações. A empresa investe milhões de dólares anualmente em monitoramento global para garantir que varejistas e fãs não pluralizem o nome. Ao insistir que o plural de LEGO é apenas LEGO, a companhia reforça que cada peça é parte de um sistema único e proprietário, preservando o valor bilionário de sua propriedade intelectual.