Jeff Bezos usou o 'Modelo de Minimização do Arrependimento' para decidir fundar a Amazon.

Em 1994, Jeff Bezos era vice-presidente sênior da D.E. Shaw & Co., uma prestigiada empresa de investimentos em Wall Street. Ao observar que o uso da internet crescia a uma taxa impressionante de 2.300% ao ano, ele vislumbrou o potencial do comércio eletrônico. No entanto, deixar um bônus anual generoso e um cargo de prestígio exigia uma lógica de decisão poderosa.O 'Regret Minimization Framework' (Estrutura de Minimização do Arrependimento) foi a ferramenta cognitiva que Bezos desenvolveu para resolver esse dilema. Ele projetou sua vida até os 80 anos para avaliar qual decisão traria menos remorso no longo prazo. Ele concluiu que o fracasso em uma startup seria apenas uma experiência de aprendizado, enquanto a omissão diante da revolução digital seria um fardo eterno.Estudos em psicologia cognitiva, como os realizados por Thomas Gilovich da Universidade Cornell, corroboram essa visão. As pesquisas mostram que, a curto prazo, as pessoas tendem a se arrepender de ações que deram errado. Contudo, a longo prazo, os maiores arrependimentos humanos costumam ser as inações, ou seja, as oportunidades que deixamos passar por medo ou conforto.Bezos fundou a Amazon em sua garagem em Bellevue, Washington, em 5 de julho de 1994. O que começou como uma livraria online tornou-se uma das maiores corporações do mundo. Esse modelo mental hoje é amplamente ensinado em escolas de negócios como uma técnica eficaz para superar o viés do presente e focar em metas de vida significativas.