Uma cena de apenas 30 segundos em 'Sex and the City' deu origem à bilionária indústria global de cupcakes gourmet.

O episódio 'No Ifs, Ands, or Butts', da terceira temporada de Sex and the City, foi ao ar originalmente em 9 de julho de 2000 nos Estados Unidos. Nele, Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) e Miranda Hobbes (Cynthia Nixon) conversam por menos de um minuto enquanto saboreiam cupcakes de baunilha com cobertura rosa. Esse curto intervalo de tempo foi suficiente para transformar a Magnolia Bakery, localizada na Bleecker Street, em um ponto turístico global.Especialistas em consumo explicam que a série posicionou o cupcake como um 'luxo acessível', permitindo que consumidores comuns participassem do estilo de vida glamoroso das personagens por apenas alguns dólares. Segundo o New York Times, a padaria teve que contratar seguranças para gerenciar as filas que dobravam o quarteirão logo após a exibição. O fenômeno estimulou o surgimento de redes como a Crumbs Bake Shop, fundada em 2003, que chegou a abrir 79 unidades antes de ser vendida por milhões.A influência da série foi tão profunda que ajudou a criar um mercado que movimentou bilhões de dólares na década seguinte. O sucesso dos cupcakes abriu portas para programas de televisão populares, como o 'Cupcake Wars', que estreou em 2009 no Food Network. Hoje, o impacto cultural dessa cena é estudado como um exemplo clássico de 'product placement' orgânico e o poder da televisão em ditar tendências de comportamento e gastronomia.