Η χαρακτηριστική λευκή γραμμή στα Hostess CupCakes σχεδιάστηκε το 1947 για να καλύψει την τρύπα από τη βελόνα της γέμισης.

Τα Hostess CupCakes κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 1919, αλλά η αρχική τους μορφή δεν είχε ούτε γέμιση ούτε τη διάσημη λευκή γραμμή. Η μεγάλη αλλαγή συνέβη το 1947, όταν ο D.R. Rice, γνωστός ως Doc Rice, ανέλαβε να ανανεώσει το προϊόν προσθέτοντας μια γέμιση κρέμας βανίλιας στο εσωτερικό του σοκολατένιου κέικ. Η διαδικασία αυτή απαιτούσε μια βελόνα έγχυσης που τρυπούσε το πάνω μέρος του γλυκού, αφήνοντας μια εμφανή και μη ελκυστική τρύπα στο γλάσο σοκολάτας.Για να λύσει αυτό το αισθητικό πρόβλημα, ο Rice σχεδίασε μια εξειδικευμένη μηχανή που εφάρμοζε μια λεπτή γραμμή από λευκό γλάσο πάνω από το σημείο της έγχυσης. Το σχέδιο αποτελείται αυστηρά από επτά συνεχόμενους κύκλους, μια λεπτομέρεια που βοηθούσε στον συγχρονισμό της ταχύτητας της γραμμής παραγωγής με την κίνηση των ακροφυσίων. Αυτή η καινοτομία δεν έκρυψε μόνο το ελάττωμα, αλλά δημιούργησε και μια οπτική ταυτότητα που ξεχώριζε το προϊόν από τους ανταγωνιστές του στα ράφια των καταστημάτων.Η Hostess Brands έχει διατηρήσει αυτό το σχέδιο αμετάβλητο για πάνω από επτά δεκαετίες, καθιστώντας το ένα από τα παλαιότερα παραδείγματα λειτουργικού σχεδιασμού στη βιομηχανία τροφίμων. Σήμερα, η εταιρεία παράγει πάνω από 600 εκατομμύρια cupcakes ετησίως, όλα με την ίδια ακριβώς διακόσμηση που επινόησε ο Rice. Η ιστορία αυτή διδάσκεται συχνά σε μαθήματα μάρκετινγκ και βιομηχανικού σχεδιασμού ως το τέλειο παράδειγμα του πώς ένα τεχνικό πρόβλημα μπορεί να μετατραπεί σε ένα πανίσχυρο περιουσιακό στοιχείο branding.