Στα πρώτα βήματα της Amazon, ένα κουδούνι χτυπούσε στο γραφείο κάθε φορά που γινόταν μια πώληση.

Η Amazon ιδρύθηκε από τον Jeff Bezos στο γκαράζ του στο Bellevue της Washington και βγήκε online στις 16 Ιουλίου 1995. Στις αρχές εκείνης της περιόδου, ο Bezos και οι πρώτοι υπάλληλοι, όπως ο Shel Kaphan, είχαν εγκαταστήσει ένα κουδούνι που χτυπούσε αυτόματα με κάθε παραγγελία. Αυτό χρησίμευε ως ψυχολογική επιβράβευση για τη μικρή ομάδα που δούλευε ασταμάτητα για τη συσκευασία των βιβλίων.Η ανάπτυξη της πλατφόρμας ήταν εκρηκτική και απροσδόκητη για τα δεδομένα της εποχής. Μέσα σε μόλις 30 ημέρες λειτουργίας, η Amazon πραγματοποιούσε πωλήσεις αξίας 20.000 δολαρίων την εβδομάδα. Το κουδούνι άρχισε να χτυπά τόσο συχνά που η ομάδα δεν μπορούσε πλέον να συγκεντρωθεί στην εργασία της. Έτσι, αποφάσισαν να το απενεργοποιήσουν οριστικά για να διατηρήσουν την παραγωγικότητά τους.Παρά την έλλειψη διαφημιστικού προϋπολογισμού, η Amazon εξαπλώθηκε μέσω της μεθόδου word-of-mouth. Μέχρι τον Σεπτέμβριο του 1995, η εταιρεία εξυπηρετούσε πελάτες σε δεκάδες χώρες, αποδεικνύοντας τη δύναμη του ηλεκτρονικού εμπορίου. Αυτή η πρώιμη επιτυχία έθεσε τις βάσεις για την κυριαρχία της εταιρείας, η οποία εισήλθε στο χρηματιστήριο το 1997 με την τιμή της μετοχής στα 18 δολάρια. Σήμερα, η Amazon επεξεργάζεται χιλιάδες παραγγελίες το δευτερόλεπτο, καθιστώντας το παλιό κουδούνι μια μακρινή ανάμνηση.