Το βέλος στο λογότυπο της Amazon συνδέει τα γράμματα «A» και «Z» σχηματίζοντας ένα χαμόγελο.

Το εμβληματικό λογότυπο της Amazon σχεδιάστηκε από την διαφημιστική εταιρεία Turner Duckworth και παρουσιάστηκε επίσημα το 2000. Ο ιδρυτής της εταιρείας, Jeff Bezos, ήθελε ένα σύμβολο που να επικοινωνεί άμεσα την τεράστια ποικιλία προϊόντων της πλατφόρμας. Το βέλος που ξεκινά από το γράμμα «A» και καταλήγει στο «Z» υπογραμμίζει την υπόσχεση ότι ο καταναλωτής μπορεί να βρει τα πάντα στον ιστότοπο.Η καμπυλότητα του βέλους δεν είναι τυχαία, καθώς έχει σχεδιαστεί για να μοιάζει με ένα ανθρώπινο χαμόγελο. Αυτό το υποσυνείδητο μήνυμα στοχεύει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και στη σύνδεση της μάρκας με την ευτυχία και την άψογη εξυπηρέτηση. Σύμφωνα με τους σχεδιαστές, το «χαμόγελο» προσθέτει μια φιλική και προσιτή διάσταση σε έναν τεχνολογικό κολοσσό.Πριν από αυτή την έκδοση, το λογότυπο της Amazon είχε υποστεί αρκετές αλλαγές από την ίδρυση της εταιρείας το 1994. Η αρχική μορφή περιλάμβανε ένα μεγάλο γράμμα «A» με το σχήμα ενός ποταμού στο εσωτερικό του. Η μετάβαση στο τρέχον σχέδιο το 2000 σηματοδότησε την εξέλιξη της Amazon από ένα απλό διαδικτυακό βιβλιοπωλείο σε ένα παγκόσμιο πολυκατάστημα. Σήμερα, αυτό το βέλος-χαμόγελο αναγνωρίζεται παγκοσμίως ως ένα από τα πιο επιτυχημένα παραδείγματα οπτικής επικοινωνίας στο branding.