Το γιαούρτι έγινε ανάρπαστο στις ΗΠΑ το 1977 χάρη σε μια διαφήμιση που το συνέδεσε με τη μακροζωία στη Σοβιετική Ένωση.

Η διαφημιστική καμπάνια «Son of Russia» δημιουργήθηκε από την εταιρεία Dannon το 1977 και θεωρείται ορόσημο στην ιστορία του μάρκετινγκ τροφίμων. Το τηλεοπτικό σποτ γυρίστηκε στην περιοχή της Αμπχαζίας στη Σοβιετική Γεωργία, η οποία εκείνη την εποχή φημιζόταν για τον ασυνήθιστα μεγάλο αριθμό αιωνόβιων κατοίκων της.Οι πρωταγωνιστές της διαφήμισης, όπως ο 89χρονος Bagrat Tabagua και η μητέρα του που εμφανιζόταν ως 105 ετών, παρουσιάζονταν να εργάζονται σκληρά στα χωράφια καταναλώνοντας καθημερινά γιαούρτι. Η Dannon χρησιμοποίησε αυτό το οπτικό υλικό για να πλασάρει το προϊόν της ως το «μυστικό» της μακροζωίας, οδηγώντας σε εκρηκτική άνοδο των πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες.Μεταγενέστερες έρευνες από ανθρωπολόγους και δημογράφους αποκάλυψαν ότι οι ηλικίες των χωρικών ήταν σε μεγάλο βαθμό διογκωμένες για λόγους τοπικής υπερηφάνειας ή για την αποφυγή της στρατιωτικής θητείας στο παρελθόν. Παρά την έλλειψη επιστημονικών αποδείξεων για την άμεση σύνδεση του γιαουρτιού με την ηλικία των 100 ετών, η καμπάνια πέτυχε να αλλάξει την αντίληψη των Αμερικανών καταναλωτών για το προϊόν.Πριν από αυτή την καμπάνια, το γιαούρτι θεωρούνταν ένα εξειδικευμένο προϊόν για λίγους, αλλά μετά το 1977 καθιερώθηκε ως βασικό στοιχείο της υγιεινής διατροφής. Η επιτυχία της Dannon βασίστηκε στην ανθρώπινη επιθυμία για νεότητα και υγεία, χρησιμοποιώντας την εξωτική εικόνα του Καυκάσου ως πειστήριο.