Η προσφορά στους άλλους προσφέρει μεγαλύτερη ευτυχία από ό,τι τα έξοδα για τον εαυτό μας.

Η νευροβιολογία της γενναιοδωρίας έχει μελετηθεί εκτενώς από ερευνητές όπως η Elizabeth Dunn από το Πανεπιστήμιο της Βρετανικής Κολομβίας. Σε μια διάσημη μελέτη του 2008 που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Science, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι συμμετέχοντες που ξόδεψαν χρήματα για άλλους ανέφεραν σημαντικά υψηλότερα επίπεδα ευτυχίας σε σχέση με εκείνους που τα ξόδεψαν για τον εαυτό τους.Απεικονιστικές εξετάσεις εγκεφάλου (fMRI) δείχνουν ότι η προσφορά ενεργοποιεί τη μεσολοβιακή οδό, η οποία περιλαμβάνει τον επικλινή πυρήνα και την κοιλιακή καλυπτήρια περιοχή. Αυτές οι περιοχές είναι υπεύθυνες για την απελευθέρωση ντοπαμίνης, της χημικής ουσίας που συνδέεται με την ευχαρίστηση και την ανταμοιβή. Το φαινόμενο αυτό ονομάζεται συχνά «warm glow» ή «helper's high» και αποτελεί μια εξελικτική προσαρμογή.Από εξελικτική σκοπιά, ο εγκέφαλος ανταμείβει τη συνεργασία επειδή αυτή εξασφάλιζε την επιβίωση της ομάδας σε αντίξοες συνθήκες. Μια μελέτη του 2017 από το Πανεπιστήμιο της Ζυρίχης επιβεβαίωσε ότι ακόμη και η πρόθεση για γενναιοδωρία προκαλεί αλλαγές στον εγκέφαλο που αυξάνουν την ευεξία. Η σύνδεση μεταξύ της κροταφοβρεγματικής σύναψης και του συστήματος ανταμοιβής αποδεικνύει ότι η κοινωνική συμπεριφορά είναι βιολογικά προγραμματισμένη να μας κάνει να νιώθουμε καλά.