Η LEGO ζητά επίσημα από το κοινό να μην αποκαλεί ποτέ τα προϊόντα της «Legos».

Η νομική στρατηγική της LEGO βασίζεται στην προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας για την αποφυγή της «γενίκευσης εμπορικού σήματος» (trademark genericide). Αυτό συμβαίνει όταν ένα εμπορικό όνομα γίνεται τόσο κοινό που τα δικαστήρια το θεωρούν κοινό ουσιαστικό. Ιστορικά παραδείγματα περιλαμβάνουν την Bayer που έχασε το σήμα «Aspirin» το 1921 και την Otis Elevator Company που έχασε το σήμα «Escalator» το 1950.Η εταιρεία LEGO Group ιδρύθηκε το 1932 από τον Ole Kirk Christiansen και το όνομα προέρχεται από τις δανέζικες λέξεις «Leg Godt» που σημαίνουν «παίξε καλά». Σύμφωνα με τις επίσημες οδηγίες της εταιρείας, το όνομα LEGO πρέπει πάντα να γράφεται με κεφαλαία γράμματα και να συνοδεύεται από ένα ουσιαστικό. Για παράδειγμα, η σωστή διατύπωση είναι «LEGO bricks» ή «LEGO sets» και ποτέ «Legos» ή «Lego's».Αυτή η αυστηρή πολιτική εντάθηκε τη δεκαετία του 1970 και του 1980, όταν τα βασικά διπλώματα ευρεσιτεχνίας της εταιρείας άρχισαν να λήγουν. Χωρίς την προστασία της πατέντας για τον σχεδιασμό των τούβλων, το εμπορικό σήμα έγινε το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο της εταιρείας. Σήμερα, η LEGO παραμένει η πολυτιμότερη εταιρεία παιχνιδιών στον κόσμο, με την αξία του σήματός της να εκτιμάται σε δισεκατομμύρια δολάρια, γεγονός που δικαιολογεί την επιθετική νομική στάση της.