Ο Τζεφ Μπέζος ίδρυσε την Amazon χρησιμοποιώντας το «Πλαίσιο Ελαχιστοποίησης Μεταμέλειας» για να πάρει την τελική απόφαση.

Το 1994 ο Τζεφ Μπέζος εργαζόταν ως αντιπρόεδρος στην επενδυτική εταιρεία D. E. Shaw & Co. στη Νέα Υόρκη. Παρά την εξαιρετικά επιτυχημένη καριέρα του, η ραγδαία άνοδος του διαδικτύου κατά 2.300% ετησίως του κέντρισε το ενδιαφέρον για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Για να πάρει την απόφαση να παραιτηθεί, ανέπτυξε μια νοητική άσκηση που ονόμασε Regret Minimization Framework.Σύμφωνα με τον ίδιο, η προβολή του εαυτού του στο μέλλον του επέτρεψε να αποστασιοποιηθεί από το βραχυπρόθεσμο άγχος της απώλειας ενός ετήσιου μπόνους. Στην ηλικία των 80 ετών, οι καθημερινές ανησυχίες του 1994 θα φαινόταν ασήμαντες, ενώ η παράλειψη συμμετοχής στην επανάσταση του διαδικτύου θα αποτελούσε μόνιμη πηγή μεταμέλειας. Αυτό το ψυχολογικό εργαλείο βασίζεται στη θεωρία της «προβολικής γνωστικής ασυμφωνίας», όπου το άτομο αξιολογεί τις τρέχουσες επιλογές του με βάση τις μελλοντικές του αξίες.Η Amazon ξεκίνησε τελικά από ένα γκαράζ στο Bellevue της Ουάσιγκτον με αρχικό κεφάλαιο περίπου 250.000 δολάρια από τις αποταμιεύσεις των γονιών του. Ο Μπέζος έχει δηλώσει σε πολλές συνεντεύξεις, όπως στο Business Insider και στο Harvard Business Review, ότι αυτή η μέθοδος είναι το κλειδί για τη λήψη μεγάλων αποφάσεων ζωής. Η προσέγγιση αυτή μετατρέπει τον φόβο της αποτυχίας σε φόβο της αδράνειας, καθιστώντας το ρίσκο πιο εύκολα διαχειρίσιμο.