Στην Ιαπωνία, οι ομάδες αίματος θεωρούνται καθοριστικές για την προσωπικότητα και επηρεάζουν από τις προσλήψεις μέχρι τα ραντεβού.

Η θεωρία Ketsueki-gata ξεκίνησε το 1927 από τον καθηγητή Takeji Furukawa, ο οποίος δημοσίευσε μια μελέτη υποστηρίζοντας τη σχέση μεταξύ αίματος και ιδιοσυγκρασίας. Παρά το γεγονός ότι η θεωρία αμφισβητήθηκε γρήγορα από την επιστημονική κοινότητα, επανήλθε δυναμικά στη δεκαετία του 1970. Ο δημοσιογράφος Masahiko Nomi εξέδωσε τότε μια σειρά βιβλίων που έγιναν best-sellers, εκτοξεύοντας τη δημοτικότητα της ιδέας στο ευρύ κοινό.Σύμφωνα με αυτή την πεποίθηση, τα άτομα με ομάδα Α είναι οργανωμένα και τελειομανή, ενώ η ομάδα Β χαρακτηρίζεται από ελευθερία πνεύματος και εγωκεντρισμό. Η ομάδα Ο θεωρείται αισιόδοξη και ηγέτης, ενώ η σπάνια ομάδα ΑΒ είναι ορθολογική αλλά και απόμακρη. Η επιρροή είναι τόσο μεγάλη που στην Ιαπωνία κυκλοφορούν από προφυλακτικά μέχρι αναψυκτικά ειδικά σχεδιασμένα για κάθε ομάδα αίματος.Στον εργασιακό τομέα, ορισμένες εταιρείες ρωτούν την ομάδα αίματος των υποψηφίων κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεων για να προβλέψουν την απόδοσή τους. Το φαινόμενο έχει οδηγήσει και σε αρνητικές κοινωνικές διακρίσεις, γνωστές ως «bura-hara» (blood harassment). Παρά τις εκτεταμένες έρευνες από ψυχολόγους που δεν βρήκαν καμία στατιστική συσχέτιση, πάνω από το 70% των Ιαπώνων συνεχίζουν να πιστεύουν στη θεωρία αυτή σήμερα.