À ses débuts, une cloche retentissait dans les bureaux d'Amazon à chaque fois qu'un client passait une commande.

Fondée par Jeff Bezos dans son garage à Bellevue, Washington, Amazon a officiellement ouvert ses portes en tant que librairie en ligne le 16 juillet 1995. À cette époque, l'équipe était composée de seulement quelques employés, dont Bezos et sa femme MacKenzie Scott. Pour marquer le coup et motiver les troupes, ils ont installé une cloche physique qui s'activait automatiquement à chaque transaction réussie.Cependant, la croissance de l'entreprise a dépassé toutes les prévisions initiales. En seulement 30 jours, Amazon avait déjà généré des ventes dans tous les États des États-Unis et dans des dizaines de pays étrangers sans aucune publicité traditionnelle. Le volume de commandes est passé de quelques unités par jour à des centaines, rendant le signal sonore constant et particulièrement agaçant pour les développeurs qui tentaient de coder.Bezos a rapidement réalisé que ce système de célébration n'était pas viable à long terme. La cloche a donc été désactivée peu de temps après le lancement pour préserver la concentration de l'équipe. Ce passage symbolique illustre la transition fulgurante d'Amazon, passant d'une petite startup de garage à un géant du commerce électronique capable de traiter des millions de transactions quotidiennes.