Pendant la Seconde Guerre mondiale, l'armée américaine a réquisitionné tellement de chewing-gums que les civils n'en trouvaient plus.

Le chewing-gum est devenu un composant officiel des rations de combat américaines (K-rations et C-rations) dès 1941. L'armée a reconnu ses vertus psychologiques et physiologiques, notamment sa capacité à réduire le stress et à stimuler la salivation pour éviter la bouche sèche lors des marches forcées. La demande était telle que la Wrigley Company a retiré ses marques phares du marché civil en 1944 pour consacrer 100% de sa production à l'effort de guerre.Philip K. Wrigley, le président de l'entreprise, a lancé une campagne publicitaire célèbre expliquant aux civils que le chewing-gum était une 'arme de guerre' nécessaire aux troupes. Pour maintenir la notoriété de la marque sans produit en rayon, Wrigley a utilisé le slogan 'Remember this wrapper' (Souvenez-vous de cet emballage). Cette stratégie a permis de fidéliser les consommateurs tout en soutenant logistiquement les millions de soldats déployés sur les fronts européen et pacifique.On estime que l'armée américaine a acheté plus de 500 millions de bâtons de chewing-gum par an durant le conflit. En arrivant en France lors du Débarquement de 1944, les soldats distribuaient des gommes aux enfants, ce qui a ancré le produit dans la culture populaire européenne. Ce geste simple a transformé un produit industriel en un puissant outil de diplomatie culturelle et un symbole durable de la Libération.