Les figurines LEGO sont jaunes pour que chaque enfant puisse s'y identifier sans distinction d'origine.

Le design de la figurine LEGO moderne a été finalisé par Jens Nygaard Knudsen en 1978 après trois ans de développement et plus de 50 prototypes. Le choix du jaune n'était pas arbitraire mais résultait de tests auprès de groupes de discussion montrant que cette couleur était perçue comme la plus joyeuse et la plus inclusive à l'époque. L'objectif du groupe LEGO était de créer un visage 'générique' dont l'expression était déterminée par deux points noirs pour les yeux et un sourire simple.En 2003, LEGO a introduit des variations de couleurs de peau avec la gamme 'Lando Calrissian' dans la collection Star Wars et les sets NBA. Cette décision répondait au besoin de réalisme pour les personnages basés sur des personnes réelles ou des acteurs de cinéma. Cependant, pour les thèmes originaux comme LEGO City, la marque maintient le jaune pour préserver l'aspect intemporel et non racialisé des personnages.Des études en psychologie du développement suggèrent que les jouets aux traits abstraits encouragent davantage le jeu de rôle créatif chez les jeunes enfants. En évitant les marqueurs ethniques spécifiques, LEGO permet une immersion totale où l'enfant ne voit pas une 'autre' personne, mais une extension de lui-même. Aujourd'hui, cette couleur jaune est devenue l'une des marques de fabrique les plus reconnaissables au monde, protégée par des droits de propriété intellectuelle stricts.