През първия месец на Amazon в офиса звънял специален звънец при всяка направена поръчка.

Джеф Безос основава Amazon в гаража си в Белевю, Вашингтон, като официалният старт на сайта е на 16 юли 1995 г. В тези ранни дни екипът е бил толкова малък, че всеки служител е познавал процеса на опаковане и изпращане на книгите лично. За да повишат морала, те инсталирали компютърна програма, която активирала физически звънец при всяка трансакция.Първоначално продажбите били редки, но стратегията на Безос за ниски цени и огромен каталог бързо привлякла вниманието. В рамките на първите 30 дни компанията успява да генерира продажби на стойност 20 000 долара седмично без почти никаква реклама. Този неочакван растеж превърнал мотивиращия звук на звънеца в постоянен шум, който пречел на работата.Един от първите служители, Шел Кафан, споделя в интервюта, че екипът е трябвало бързо да премахне звуковия сигнал, за да се фокусира върху логистиката. До септември 1995 г. седмичните продажби вече достигали 80 000 долара. Този феноменален старт поставя основите на това, което днес е най-големият онлайн търговец в света.