LEGO Group забранява използването на думата „Legos“.

LEGO Group води стриктна политика за защита на своята интелектуална собственост още от средата на 20-ти век. Според официалните насоки на компанията, марката винаги трябва да се изписва с главни букви и да бъде следвана от съществително име. Това правило цели да предотврати процеса на „генерициране“, при който една търговска марка се превръща в общо наименование за целия вид продукт.Ако името LEGO започне да се третира като обикновено съществително в множествено число, компанията може да загуби правната си защита съгласно международното патентно право. Подобна съдба са имали марки като „Aspirin“, „Zipper“ и „Escalator“, които първоначално са били частна собственост, но са станали публично достояние. Юридическият отдел на датския производител следи стриктно за правилното използване на името в реклами и каталози по целия свят.В официалния каталог на компанията от 1980 година за първи път е включено специално съобщение към потребителите. В него се обяснява, че правилното множествено число на продуктите е просто „LEGO“ или „LEGO тухлички“. Въпреки че в разговорния език в САЩ често се използва формата „Legos“, компанията продължава да напомня чрез социалните си мрежи, че това е неправилно. Тази стратегия е ключова за запазването на пазарната стойност на бранда, оценяван на милиарди долари.