Само 30 секунди в сериала „Сексът и градът“ създадоха глобална индустрия за къпкейкове за милиарди долари.

Епизодът „No Ifs, Ands, or Butts“ от третия сезон на „Сексът и градът“ е излъчен за първи път на 9 юли 2000 г. В него Кари Брадшоу и Миранда Хобс седят на пейка пред Magnolia Bakery на улица „Блийкър“ 401 в Манхатън. Сцената трае по-малко от минута, но ефектът върху бизнеса е незабавен и мащабен. Преди това Magnolia Bakery е малка квартална пекарна, отворила врати през 1996 г. и известна предимно сред местните жители.След излъчването на епизода пред пекарната започват да се извиват огромни опашки, което принуждава собствениците да наемат охрана за управление на тълпите. Туристическите автобуси в Ню Йорк добавят обекта в своите маршрути като задължителна спирка. Този културен феномен постави началото на „вълната на къпкейковете“, която доведе до създаването на специализирани вериги като Sprinkles Cupcakes и Crumbs Bake Shop. Индустрията се разрасна до такава степен, че през 2010-те години пазарът на тези десерти достигна стойност от няколко милиарда долара годишно.Икономистите наричат това явление „продуктово позициониране чрез лайфстайл“, където един обикновен десерт се превръща в символ на социален статус. До 2014 г. Magnolia Bakery вече имаше десетки локации в градове като Дубай, Токио и Мексико Сити. Популярността на кексчетата доведе и до технологични иновации като първата в света вендинг машина за къпкейкове, представена от Sprinkles в Бевърли Хилс през 2012 г. Простата сцена в сериала буквално предефинира десертната култура на 21-ви век.