В Япония кръвната група се смята за определяща за характера, подобно на зодиакалните знаци.

Вярата в „Кецуеки-гата“ започва през 1927 г., когато професор Такеджи Фурукава публикува статията „Изследване на темперамента чрез кръвната група“. Въпреки липсата на научни доказателства, идеята става изключително популярна през 70-те години на миналия век благодарение на книгите на Масахико Номи. Днес тя е дълбоко вкоренена в японската поп култура и ежедневие.Според тази теория хората с кръвна група А са „фермери“ — те са търпеливи, отговорни и педантични. Група В се свързва с „ловци“ — те са независими, страстни, но често се възприемат като егоистични. Група О е на „воините“, които са уверени и амбициозни, докато рядката група АВ се счита за рационална, но непредсказуема.Влиянието на тези стереотипи е толкова силно, че в Япония се предлагат специализирани продукти според кръвната група, включително напитки и козметика. Някои компании дори разделят служителите си на екипи въз основа на този показател. Въпреки това съвременната медицина и психология категорично отричат съществуването на биологична връзка между антигените в кръвта и човешката личност.